Daan van West over herkenning, herhaling en een beetje frictie

Wat je hoort in een commercial, begint zelden bij geluid alleen. Dat werd meteen duidelijk in ons gesprek met componist Daan van West. Een gesprek over sonic identity: hoe een merk klinkt en waarom dat zo lang blijft hangen.

Sonic identity gaat over herkenning

Een sonic identity is geen mooi muziekje onder een campagne. Het is het geheel aan klanken waaraan je een merk herkent, van een soundlogo tot een vaste stem en een herkenbare manier van mixen. Wat dat precies inhoudt, lees je in onze kennisbank bij Wat is een sonic identity?

Volgens Daan draait het niet om mooie muziek, maar om herkenning. Om het moment waarop je zonder uitleg voelt: dit klopt. Dat moment ontstaat niet in één keer. Een geluid dat je vaker hoort, groeit langzaam vast aan een merk. Niet door volume, maar door consistentie.

De kracht van herhaling en eenvoud

Herhaling klinkt als een saai advies. Toch zit juist daar de kracht. Hoe eenvoudiger een motief, hoe sneller het zich vastzet. Een paar noten die steeds terugkomen, doen vaak meer dan een uitgebreide compositie die elke keer anders klinkt. Ook daarom is het goed om het verschil tussen een soundlogo en een jingle te kennen.

Eenvoud vraagt wel om lef. Daan pleit ervoor om niet alles in één compositie te willen vangen, maar richting te kiezen. Voor wie maak je het? En welk gevoel moet blijven hangen? Wie die vragen eerlijk beantwoordt, houdt een kern over die sterk genoeg is om te herhalen.

Een beetje frictie maakt het interessant

Opvallend in het gesprek was Daans voorkeur voor het onverwachte. Geluid dat niet letterlijk volgt wat je ziet, maar er iets aan toevoegt. Een lichte frictie tussen beeld en klank maakt dat je beter gaat luisteren. Die spanning zorgt ervoor dat een merk niet in de achtergrond verdwijnt.

Ook in de uitvoering zoekt hij naar echtheid. Live instrumenten, kleine imperfecties, menselijke timing. Juist daar ontstaat karakter. Dat herkennen we in de studio: een opname kan technisch kloppen en toch niets oproepen.

Wat blijft, is een gevoel

Uiteindelijk blijft er geen losse melodie hangen. Wat blijft, is een gevoel dat zich herhaalt, vastzet en onlosmakelijk wordt van het merk. Zo helpt sonic branding bij merkherkenning: niet door harder te klinken dan de rest, maar door steeds hetzelfde gevoel op te roepen.

Ik geloof dat geluid het meest onderschatte merkasset is. Een logo zie je pas als je kijkt. Een geluid hoor je ook met je ogen dicht. Bij TFA werken we daarom aan sonic branding met dezelfde zorg als aan een eindmix: met aandacht voor wat het moet oproepen, niet alleen voor hoe het klinkt.

Benieuwd hoe jouw merk klinkt? Kom langs in onze studio in de Houthavens en luister mee.