Onderzoek · geluid, stem en muziek · november 2026

Wat doen geluid, stem en muziek voor je merk?

We maken al sinds 1975 geluid voor merken: van soundlogo’s en audio-identiteiten tot voice-overs en muziek voor radio en tv. In drie onderzoeksoverzichten zetten we op een rij wat de wetenschap daarover zegt. We zijn daarbij eerlijk over wat wel en wat nog niet bewezen is.

  • 35onderzoeken in drie overzichten
  • 1.860deelnemers in het soundlogo-onderzoek
  • 987radioluisteraars in één stemexperiment
  • +6%merkkeuze in experimenten

Drie onderzoeken, één vraag

Wat levert geluid je merk op? Het eerste overzicht gaat over soundlogo’s en audio-identiteit. Het tweede gaat over de stem en het derde over de muziek in radio- en tv-commercials.

ONDERZOEK 01 · SONIC BRANDING

Wat doet geluid echt voor je merk?

Soundlogo’s en een consistente audio-identiteit kunnen merkherkenning, merkassociaties en merkpersoonlijkheid versterken. Hoe groot dat effect is, hangt af van je doelgroep, de context en de merkfit.

  • Klankkleur en instrumentkeuze bepalen of een merk robuust of verfijnd klinkt.
  • Een melodie herkennen is nog geen merk herkennen.
  • Herkenbare muziek verhoogde de merkkeuze in experimenten met 6 procent.

14 onderzoeken en 3 overzichtsstudies

Lees het onderzoek naar sonic branding

ONDERZOEK 02 · STEMMEN IN COMMERCIALS

Wat doet een stem voor je merk?

Stemkeuze en voordracht bepalen hoe een commercial wordt verwerkt, onthouden en beoordeeld. Voorwaarde is wel dat de stem bij het merk past.

  • Gevarieerde intonatie en gematigde nadruk ondersteunen aandacht en geheugen.
  • Mannenstemmen zijn niet automatisch overtuigender.
  • Als mensen een bekende stem zelf herkennen, stijgt de waardering.

13 onderzoeken

Lees het onderzoek naar stemmen

ONDERZOEK 03 · MUZIEK IN COMMERCIALS

Wat doet muziek voor je merk?

Muziek kan bepalen hoe mensen je merk ervaren, opmerken en onthouden. Voorwaarde is wel dat de muziek bij de boodschap past en aan je merk gekoppeld raakt.

  • Andere muziek geeft dezelfde commercial een andere merkbetekenis.
  • Een bekend liedje roept niet vanzelf jouw merk op.
  • Muziek is niet altijd beter dan geen muziek.

8 onderzoeken

Lees het onderzoek naar muziek

Wat de onderzoeken samen laten horen

Soundlogo, stem of muziek: de onderzoeken komen op dezelfde drie lessen uit.

01

Herkend is nog niet gekoppeld

Mensen kunnen een melodie of stem herkennen zonder dat ze er het juiste merk bij horen. Wat telt, is de koppeling aan jouw merk.

02

Merkfit wint van vuistregels

Er is geen universeel beste geluid, geen universeel beste stem en geen universeel beste muziek. Klankkleur, stemkarakter, voordracht en muziekkeuze werken pas als ze passen bij wat je merk wil uitstralen.

03

Toets in je eigen markt

Effecten verschillen per doelgroep, land en context. Test geluid, stem en muziek daarom bij je eigen publiek in plaats van op algemene normen te vertrouwen.

Geluid, stem en muziek werken het best als ze bij je merk passen, herkenbaar zijn én aan het juiste merk worden gekoppeld.

Opnameruimte van TFA met paarse plafondverlichting, microfoonstandaards en een raam naar de regiekamerLounge van een TFA-studio met oranje fauteuils, een keyboard en een groot raam

Waar we het onderzoek in de praktijk brengen: de studio's van TFA in de Houthavens.

Hoe stevig is het bewijs?

Niet elke uitkomst is even goed onderzocht. Zo verhouden de bevindingen zich tot elkaar.

Herkenning en associaties
Geluid, stem en muziek sturen hoe mensen een merk herkennen en ervaren.
Duidelijk bewijs
Aandacht en verwerking
Voordracht en intonatie bepalen hoe goed een boodschap aankomt.
Duidelijk bewijs
Houding en merkkeuze
Experimenten laten positieve, maar bescheiden effecten zien.
Veelbelovend
Verkoop en rendement
Dit is nog weinig gemeten. Je toetst het daarom in je eigen campagnes.
Eigen toets

Deze indeling is onze samenvatting van de drie overzichten: een indicatie, geen meta-analyse.

Zo zetten we dit in voor jouw merk

Onderzoek geeft richting. Het verschil maak je in de studio, met casting, compositie, regie en mix.

DIENST

Audio post-productie en sonic branding

Van soundlogo en audio-identiteit tot sounddesign en eindmix: geluid dat je merk herkenbaar maakt en karakter geeft.

Bekijk de dienst

DIENST

Voice-overs, AI-stemmen en casting

Van stemkeuze tot eindmix: zo vinden en regisseren we de stem die bij je merk past.

Bekijk de dienst

Lees verder

Meer over geluid, stem en muziek voor je merk, in gewone taal.

NIEUWS

Wat geluid echt doet voor je merk

Lennard Groot over wat het onderzoek bevestigt en waarom we geen loze beloftes doen.

Lees het artikel

NIEUWS

De kracht van een herkenbare stem

Hoe de vaste stem van Lidl het merk al laat horen voordat de naam valt.

Lees het artikel

VEELGESTELDE VRAAG

Wat levert sonic branding op?

Het korte antwoord: herkenning en karakter, afhankelijk van je doelgroep, de context en de merkfit.

Lees het antwoord

VEELGESTELDE VRAAG

Zijn mannenstemmen overtuigender in reclame?

Nee, niet automatisch. Het gaat erom welke stem je merk het best draagt.

Lees het antwoord

Ready to make some noise?

Of je nu op zoek bent naar een soundlogo of de audioproductie voor een complete campagne, wij zorgen dat alles klopt van idee tot oplevering!

Neem contact op