Muziek die je al kent

Wat er geregeld moet worden voordat een bekende hit onder je commercial klinkt

Drie noten en je weet het al. Een bekende hit onder een commercial doet zijn werk voordat het merk in beeld is. Het nummer brengt een gevoel mee dat er al was: een zomer, een feest, een herinnering. Het merk hoeft dat gevoel niet op te bouwen. Het mag erin stappen.

Die vanzelfsprekendheid is wat de luisteraar hoort. Wat hij niet hoort, is alles wat eraan voorafgaat. Uitgevers, platenmaatschappijen en filmstudio's. Soms in Hilversum, soms in Los Angeles. Iedere partij moet ja zeggen voordat een track de lucht in gaat. Bij TFA regelen we dat al jaren, voor merken van Remeha tot Lidl en van Kawasaki tot de Rijksoverheid.

In dit artikel nemen we je mee langs een aantal nummers die we voor commercials hebben gelicenseerd. En we laten zien waarom het loont om die route aan ons over te laten.

Een titel die het werk doet

Voor Remeha licenseerden we The Heat Is On. De rechten lagen bij Sony en bij Paramount Pictures in Los Angeles. Het nummer zegt in vier woorden waar een verwarmingsmerk voor staat. Dat is geen toeval maar een keuze.

Kawasaki kreeg met The Power een nummer dat klinkt zoals een motor optrekt. Die licentie liep via Sony. Thuisbezorgd koos voor Apple Pie Bed, met rechten via Strictly Confidential en Cloud 9. Lichter van toon, huiselijker van gevoel.

Suzuki gebruikte begin jaren 2000 lange tijd I Can Help van Billy Swan. De rechten regelden we met BMG. Door de herhaling groeide het nummer uit tot een vast onderdeel van de campagne. Zo werkt muziek op de lange termijn: hoe vaker je het hoort, hoe steviger het merk eraan vastzit. Wat onderzoek daarover zegt, lees je in Wat doet muziek voor je merk?

Lidl: een hele playlist

Voor Lidl regelden we geen losse licentie maar een reeks. Van kerstklassieker tot zomerhit en van soul tot Nederlandstalig: iedere campagne kreeg het nummer dat bij het moment paste.

• The Lion Sleeps Tonight
• I'll Be Home for Christmas: Warner Music en Universal
• Stormy Weather: EMI Music Publishing
• True Colors: Sony
• Doekoe: EMI en BMG
• Boogie Wonderland: Universal en EMI
• Summer Jam: Warner Music, Sony en Kontor
• Birds and the Bees
• The Best: BMG
• Mambo No. 5: Peermusic
• Have You Ever Been Mellow: Jeroen Flamman en Kobalt Music

Achter veel van deze titels staan meerdere partijen. Summer Jam telt er drie. Iedere rechthebbende moet akkoord geven. Zolang één handtekening ontbreekt, blijft het stil.

Rijksoverheid: Douchebags

Ook de overheid kent de kracht van een nummer dat iedereen kan meezingen. Voor de campagne Douchebags van de Rijksoverheid, via bureau Noise, licenseerden we drie tracks:

• How Am I Supposed to Live Without You
• Mambo No. 5
• Gangnam Style

Mambo No. 5 klonk dus zowel in een supermarktcommercial als in een overheidscampagne. Een sterk nummer draagt heel verschillende boodschappen. Het gevoel blijft hetzelfde. Alleen de afzender verandert.

Waarom je dit aan ons overlaat

Muzieklicenties zijn maatwerk. Geen twee nummers volgen dezelfde route. Je hebt te maken met uitgevers, platenmaatschappijen en soms partijen aan de andere kant van de wereld, elk met eigen voorwaarden en eigen tempo. Wij hebben jarenlange ervaring en een breed internationaal netwerk. We weten wie we moeten hebben en hoe we snel tot een akkoord komen. Omdat we via TFA Rights Management zelf ook muziekuitgever zijn, kennen we beide kanten van de tafel.

Een bestaande opname gebruiken betekent dat je twee keer betaalt: voor de compositie en voor de master, de opname zelf. Daarom bieden we een tweede route. Als de rechthebbenden het toestaan, maken we een heropname van het nummer. Je gebruikt dan de melodie die iedereen kent, zonder de originele master. Dat scheelt flink in de kosten, vaak de helft. Het vakmanschap zit in de details: een heropname moet zo dicht bij het origineel komen dat het gevoel intact blijft.

Een bekend nummer leent je merk een herinnering. Wij zorgen dat die lening rond is voordat de eerste noot klinkt.

Heb je een nummer in gedachten voor je volgende campagne? Laat het ons horen. Neem contact met ons op, dan zoeken we samen uit wat er mogelijk is.

Wil je weten wat er achter de schermen gebeurt voordat een nummer in een campagne klinkt? Luister naar Spatial Stories met Aron van der Ploeg van Warner Chappell Music of lees het gesprek tussen Danny en Marco over wat muziek echt waard is.