Word geen Douchebag. Fris in 5 minuten.

Wat je niet ziet, bepaalt wat je hoort

Een campagne klinkt niet vanzelf. Achter elke overgang, elk geluid en elke noot zit een beslissing. En achter die beslissingen zit werk dat zelden zichtbaar is, maar het verschil maakt tussen een campagne die voelt als één geheel en een campagne die kraakt.

Voor Word geen Douchebag. Fris in 5 minuten. verzorgde TFA het volledige audiotraject. De campagne, ontwikkeld door NOISE in opdracht van het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat, draait om een herkenbaar moment: je staat onder de douche, een nummer gaat over in het volgende en voor je het weet zijn er tien minuten verstreken. Meer drinkwater dan je van plan was. Een boodschap die iedereen kent van zichzelf.

Om dat gevoel geloofwaardig te maken, moest de audio het verhaal dragen. Niet ondersteunen. Dragen.

Drie nummers, één ritme

We synchroniseerden drie commerciële tracks. Elke overgang werd zorgvuldig opgebouwd zodat het ritme van de muziek en de timing van de film elkaar versterken. Dat klinkt technisch, maar het is in de eerste plaats dramaturgisch. Wanneer voel je dat de tijd vliegt? Wanneer hoor je dat er iets verandert zonder dat je het bewust registreert? Die vragen stuurden iedere keuze.

Daarnaast namen we het sound design, de audio-editing, de mix en de audiomastering voor onze rekening. De lagen die samen bepalen hoe een campagne aankomt.

Het werk achter het werk

Een groot deel van dit project speelde zich af buiten de studio. Onze Head of Publishing coördineerde samen met producer Alex de volledige muzieklicensing en rechtenafhandeling. Dat betekent: rechthebbenden benaderen, onderhandelen, afstemmen en alle benodigde gebruiksrechten vastleggen voordat ook maar één frame de wereld in gaat.

Dit onderdeel van audioproductie blijft vaak onzichtbaar. Maar zonder dit fundament kan geen enkele campagne draaien. Zeker niet wanneer commerciële muziek een centrale rol speelt in het verhaal.

Wij geloven dat een volwaardig audiotraject begint bij de rechten en eindigt bij de master. Alles daartussenin is vakmanschap. De combinatie van die drie is wat een productie solide maakt.

Geluid als boodschap

Word geen Douchebag is een campagne met een directe, relevante boodschap. Muziek is daarin geen decoratie. Ze is de tijdservaring zelf. De kijker herkent het gevoel omdat het klopt, omdat het precies zo klinkt als hoe tijd onder de douche voelt.

Dat is wat goede audioproductie doet. Niet opvallen. Overtuigen.

TFA verzorgde voor deze campagne: muzieklicensing en rechtenafhandeling, publishing-coördinatie, muzieksynchronisatie, sound design, audio-editing, mix en audiomastering.

‍